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Borden (), mai le Harvard Business School, utilizó el término “mix” de marketing, como one mezcla de 12 ingredientes que la empresa podía combinar, en mayor or menor cantidad, for present una opción atractiva que influyese en la decisión de compra de sus clientes.Dentro de ellos figuraban: el diseño del producto, precio, marca, canales de distribución, venta personal, publicidad ...
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